Бренд: точка притяжения

Если вы хоть раз задумывались, почему одни проекты взлетают на вершину популярности, а другие остаются без внимания — значит, вы уже на верном пути к пониманию современной экономики впечатлений. На форуме «Архитектура притяжения» в Екатеринбурге мы обсуждали, как маркетинг и сильный бренд могут превращать обычные места в настоящие “магниты” для людей.

Почему говорят, что бренд — это не про здание?

Сегодня рынок перенасыщен. Хороший продукт и качественный сервис перестали быть чем-то из ряда вон выходящим. Пользователю хочется большего — эмоциональной связи и новых впечатлений. Именно они создают из обычного мирского проекта настоящую точку притяжения, куда хочется возвращаться.

Вот три типа девелоперов, чтобы нагляднее:

Традиционный. Всё по классике — надежные квадратные метры и ничего лишнего.
Клиентоориентированный. Стремится к качеству и инфраструктуре.
Человекоцентричный. Становится совсем интересно — он продает не просто жилье, а целую среду для жизни.

Точка притяжения и нейрофизика?

Всё дело в эффекте обрамления. Даже один и тот же серый квадрат кажется другим, если его обрамить контрастом с помощью нейросетей, как в экспериментах Канемана и Тверски. То есть, ваша упаковка имеет значение. Мы применили это на практике для библиотек Екатеринбурга и… Бинго! Теперь вместо скучных книгохранилищ, это — пространство для развития. И люди идут туда.

Как сила бренда и маркетинга помогает выжить

Без легендарного бренда и говорящего маркетинга даже самый крутой проект потеряется в толпе. Пример авиакомпании “Сибирь” (теперь S7 Airlines) показывает, что ребрендинг может стать вашей скалой в буре. Они не просто изменили логотип, а полностью привнесли новую картину. Паспорт это удалось.

Резюмируем:

• Точки притяжения касаются людей, а не зданий. Начните с аудитории и конкурентов.
• Бренд и маркетинг — основополагающий элемент, а не просто штрих.
• Эмоции новая валюта. Создавайте впечатления, которые зацепят.
• Ребрендинг — отличный инструмент для новых запусков.

И помните: создавайте смыслы, а не только пространства. Настоящие точки притяжения рождаются на стыке архитектуры, брендинга и маркетинга. Это ли не магия? 😎

Больше подобного контента в моем блоге

#автоматизациябизнес #нейросети #искусственныйинтеллект #внедрениеai #маркетинг #бренд #продажиинии