Секунды внимания
Давайте заглянем в мир наружной рекламы через призму исследований агентства Mera. В наши дни реклама болтается повсюду – от билбордов до маленьких афишек. Но задумывались ли вы, сколько из нее действительно ловит взгляд прохожего?
Сегодня в фокусе – внимание!
Агентство Mera разобралось в том, как внимание водителей, пассажиров и пешеходов варьируется от формата к формату. Говорят, что реклама на улицах быстро попадает в зрительное “слепое пятно” из-за невероятного количества мимо проносящихся баннеров. Только 44% из них реально замечают.
Основываясь на технологии айтрекинга, которая буквально отслеживает, куда направлен ваш взгляд, исследователи выяснили, как разные группы людей обращают внимание на рекламу. Пешеходы и пассажиры более внимательны, чем водители, которые, впрочем, также могут быть уловлены диджитал-суперсайтами или билбордами на пути их маршрута. Это объясняется тем, что при вождении внимание сконцентрировано, и на рекламу времени обычно не остается.
Крупнее – не всегда лучше
Крупные билборды популярные и хорошо заметные, но не всегда задерживают внимание. Напротив, компактные ситиборды могут похвастаться более продолжительным зрительным контактом. Да, они менее заметны, но когда их замечают, то чаще на долгий срок.
Диджитал-форматы ещё добавляют динамичности. Переходящие из одной рекламы в другую изображения хорошо привлекают внимание. Еще одно преимущество – они дешевле классических баннеров на длительных размещениях.
Что с этим делать?
Используйте узнаваемые цвета, логотипы и короткие сообщения. Исследования показывают, что простые слоганы и четкие картинки быстрее привлекут и удержат внимание. Это универсальная истина для наружной рекламы!
Для большей отдачи от наружной рекламы добавляйте в медиапланы показатели реального взаимодействия аудитории с рекламой – насколько долго кто-то на нее смотрит. Это поможет точнее оценивать эффект от рекламных кампаний и корректировать их для большего успеха.
В мире наружной рекламы сложные метрики, такие как секунды внимания, могут перевернуть представления о том, как на самом деле работает наше внимание. Ведь кто бы мог подумать, что всего 0,04 секунды могут значить так много?
Больше подобного контента в моем блоге https://ru.pinterest.com/priz1920/botseller-ai/
#и #автоматизациябизнеса #продажи
