Newsjacking: Быстрее, выше, смелее

Кто бы мог подумать, что маркетинг может быть таким азартным спортом! Представьте себе: ваша компания, словно первоклассный лыжник, мчится навстречу актуальным новостям, добавляя свою изюминку к горячим событиям. Знакомьтесь, это и есть newsjacking. Звучит как что-то броское из арсенала спецслужб, не так ли?

Как стать мастером newsjacking?

Всё просто. Вам нужно «включить» всю свою чуйку и наблюдательность как на охоте, ведь тренд сам себя не поймает! Современные маркетологи используют Telegram, X (ранее известный как Twitter) и всякие другие агрегаторы новостей, чтобы не упустить тот самый момент. Но помните: ваш бренд не должен стать лишним на этой вечеринке, поэтому выбирайте события с умом.

Когда тема выбрана, ставим на сцену яркий контент — будь то шутка, мем или картинка. Главная задача — передать «ваш личный комментарий» и дать людям повод к обсуждению. Удерживайте внимание, но не рискуйте репутацией компании из-за неудачной шутки.

Удачные кейсы в действии

Классный пример: бренд одежды Lakosta вовремя среагировал на снегопад в мае (да-да, в мае!) и выстрелил мемом, что даже их пуховики куда более универсальные, чем можно подумать. И всё — сотни тысяч людей заметили их, даже не зная, кто такие Lakosta.

Но рядом с успехом всегда соседствует риск. Вот пример, как региональная кофейня решила пошутить на болезненную тему судебного процесса. В итоге — негативные отзывы и удаление поста.

Особенности на российском поле

В российских реалиях ситуация становится сложнее. Законодательство, как закон о фейках, может стать препятствием, а эмоциональная напряженность в соцсетях — проблемой для бренда. Уважайте контекст, анализируйте аудиторию и берегите нервы.

В конце концов, как говорил Стив Джобс: «Инновация отличает лидера от догоняющего» — и newsjacking определенно является полем для таких новаторских подвигов. Главное — не забывайте об уместности и обдуманной стратегии.

Больше подобного контента в моем блоге

#автоматизация #маркетинг #newsjacking